Primark lancerer tilpasset mode til handicap

Primark præsenterer nu en ny kollektion af tøj designet specielt til personer med handicap. Denne kollektion indeholder 49 unikke stykker herre- og dametøj, som er tilpasset fra brandets mest populære varer for at imødekomme en bred vifte af behov.

Som en velkendt detailhandler af overkommeligt undertøj og designer-inspirerede alternativer, stræber Primark nu efter at blive det førende alternativ for tøj, der henvender sig til personer med forskellige handicap.

Primarks innovative tiltag er et resultat af et samarbejde med Victoria Jenkins, en modedesigner med handicap og grundlægger af mærket Unhidden. Dette projekt bygger videre på introduktionen af en “adaptive” undertøjsserie, som blev lanceret sidste år.

Et særligt populært stykke i kollektionen er en cropped beige trench coat, der nemt kan tages på eller af, mens man sidder. Dette stykke modtog stor ros fra brugere af kørestole under en forhåndsvisning af kollektionen.

”Dette har været resultatet af mange års kamp,” sagde Jenkins. “Jeg troede ikke, vi ville se tilpasset mode i butikkerne i min levetid.” Hun håber, at lanceringen vil inspirere større mærker til at følge trop.

Kollektionen byder på en række bemærkelsesværdige funktioner, herunder magnetiske lynlåse, der gør det nemt at lukke bukser, diskrete adgangssteder til stomier, insulinpumper og andre medicinske enheder samt cropped trøjer, der designet til at passe bedre til siddende personer. Desuden findes der bløde pyjamaser, afslappet tøj og formelle skjorter og bukser med skjulte elastiske linninger.

Det var en udfordring at vælge, hvilke stykker der skulle tilpasses, sagde Jenkins. “Vi valgte ting, som vi kunne sælge den tilpassede version af til stort set samme pris som den ikke-tilpassede version. Det var virkelig vigtigt, at det var overkommeligt.”

Priserne starter ved £5 for T-shirts med justerbare halsudskæringer, mens jeans, tilgængelige i både siddende og stående stilarter, koster £14. Desuden forventes mænds cargo bukser til £22 at blive populære - beskrevet af Jenkins som “lidt 90'er grunge, meget trendy.” En lille sort kjole er også tilgængelig for £26.

Eliza Rain, en aktivist med handicap og modevlogger, udtrykte sin begejstring for de seneste udviklinger inden for adaptiv mode. “Personer med handicap fortjener at se godt ud og føle sig godt tilpas, og de fortjener at kunne købe tøj i almindelige butikker til almindelige priser,” sagde Rain.

Lanceringen af den nye tøjserie blev inspireret af den positive respons på Primarks tilgængelige lingeri, som har været på markedet siden januar 2024. Efterfølgende udførte brandet en undersøgelse, som viste, at 75% af respondenterne oplevede udfordringer med at finde tilgængeligt tøj, mens syv ud af ti angav, at de ofte bruger mere på tøj, og 80% følte sig marginaliserede, når det kom til at købe trendy tøj.

Adaptiv mode er stadig en sjældenhed i mainstream detailhandelen. Marks & Spencer tilbyder et udvalg til børn samt bh’er og undertøj designet til personer med stomier.

Mens specialiserede adaptive mærker dukker op, er deres produkter ofte prissat højere. Charlie Magadah-Williams, Primarks leder af diversitet og inklusion, bemærkede, at den nye række skaber en “ripple effect” og tilføjede: “Vi overvejer allerede, hvad der kommer næste gang.”

Primarks lancering af sin adaptive tøjserie markerer et betydeligt skridt mod inklusion i modeverdenen. Ved at tilbyde stilfuldt, funktionelt og overkommeligt tøj skræddersyet til behovene hos personer med handicap, sætter brandet en ny standard for tilgængelighed i detailhandelen.

Kollektionen vil være tilgængelig i butikkerne fra den 28. januar.